Мы платим временем и вниманием — редким и ценным в XXI веке ресурсом, валютой в нынешней «экономике внимания». Мы платим, когда нас вынуждают тратить время на бесконечный поток рекламы, которую сделали неотличимой от настоящих новостей, что искажает наше восприятие реальности. Мы платим, предоставляя персональные данные…
Бренды играют с нашими эмоциями, обращаются к нашим потребностям и используют все это, чтобы с нами «подружиться» – таков феномен рекламы под прикрытием. Более того, в результате произошел фундаментальный сдвиг парадигмы в рекламе: рекламодатели больше не призывают нас купить, Купить, КУПИТЬ – они вступают с нами в…
Cейчас потребители контролируют бренды не в большей степени, чем до прихода интерактивных медиа. Стали ли бренды активнее реагировать на нас в Twitter? Да. Слушают ли производители, что мы говорим об их продукции? Да. Но они делают это, чтобы управлять ходом разговора, а не чтобы поощрить нас высказать свое мнение.
