3.8129

Продающие тексты. Как превратить читателя в покупателя

  • Язык:
    Русский
  • Издательство:
    ООО «ИТ»
  • Год издания:
    2012
  • Тираж:
    3000
  • Артикул:
    17786
Скачать книгу:
Вы скачиваете фрагмент книги предоставленной ООО "ИТ"
Другие форматы:
1 - хотят прочитать|1 - прочитали
Реклама руководит торговлей. Для того, чтобы товар купили, он должен не просто заинтересовать потенциального покупателя, но и заставить себя купить. Достигается это благодаря работе рекламщиков, занимающихся написанием продающих текстов. От их качества во многом зависит, купит ли клиент, рекламируемый товар, или просто останется проинформирован о его существовании. Задача не из простых, однако профессионалы справляются с ней лихо.



Хотите попробовать свои силы по ту строну голубого э
Показать еще...
  • Автор:
    Сергей Бернадский
  • Язык:
    Русский
  • Издательство:
    ООО «ИТ»
  • Год издания:
    2012
  • Артикул:
    17786
  • Произведений: 1
Рецензии читателей: 12
Гость
Всего рецензий: 1
22.09.2021 20:53
Ожидалось что-то большее. Но...

Ожидалось что-то большее. Но и здесь есть полезные и интересные советы. В целом я бы сказал — это рецепт быстрого приготовления: вот это сюда, это сюда, так начинать и все будет ок. Но мне необходимо было чего-то большего.После прочтения у меня сложилось ощущение, что уклон продажного текста больше был для консалтинговых услуг и товаров повседневного спроса (FMCG). Т.е. я хочу сказать, что не везде рецепты одинаково хорошо работают. А так как автор сам оказывает консалтинговые услуги и книга больше PR, то простительно. Ну и как я уже в своем блоге писал, думаю есть более сильные книги по копирайтингу.Рецензия: Сергей Бернадский — Продающие тексты. Как превратить читателя в покупателя

Ожидалось что-то большее. Но и здесь есть полезные и интересные советы. В целом я бы сказал — это рецепт быстрого приготовления: вот это сюда, это сюда, так начинать и все будет ок. Но мне необходимо было чего-то большего.После прочтения у меня сложилось ощущение, что уклон продажного текста больше был для консалтинговых услуг и товаров повседневного спроса (FMCG). Т.е. я хочу сказать, что не везде рецепты одинаково хорошо работают. А так как автор сам оказывает консалтинговые услуги и книга больше PR, то простительно. Ну и как я уже в своем блоге писал, думаю есть более сильные книги по копирайтингу.Рецензия: Сергей Бернадский — Продающие тексты. Как превратить читателя в покупателя

22.09.2021 в 20:53
Гость
Всего рецензий: 2
22.09.2021 20:53
Просто еще одна настольная...

Просто еще одна настольная книга. Коротко, по существу, без воды, от которой страшно устаешь. Бери и тестируй!

Просто еще одна настольная книга. Коротко, по существу, без воды, от которой страшно устаешь. Бери и тестируй!

После прочтения многое поменялось. Ощущение, что мой мозг просто перезагрузили. Недолго думая, тут же стала применять некоторые методики из книги. Уверена, результаты не заставят себя ждать!

P.S. Была приятно удивлена, что Сергей Бернадский все-таки лучше пишет, чем говорит. После презентации его книги, которую транслировали онлайн, у меня, как и у многих слушателей, сложилось впечатление, что книга того не стоит. Для меня это был самый настоящий антипиар. И если бы я не купила книгу до презентации, то после нее 100 % не стала бы тратить деньги. Но хотя личность автора с некоторыми элементами заносчивости все же частично прорывается в книге - это не мешает восприятию.

Показать полностью...
22.09.2021 в 20:53
Гость
Всего рецензий: 3
22.09.2021 20:53
С энтузиазмом взялась за...

С энтузиазмом взялась за книгу, но не смогла осилить и 1/2. Потом поняла почему - сам текст от автора не придраться, вроде как по делу и без «воды», но примеры текстов. Их же невозможно читать( унылые, затертые до дыр, а местами и очень спорные. После чего перестаёшь верить, что перед тобой профи.

С энтузиазмом взялась за книгу, но не смогла осилить и 1/2. Потом поняла почему - сам текст от автора не придраться, вроде как по делу и без «воды», но примеры текстов. Их же невозможно читать( унылые, затертые до дыр, а местами и очень спорные. После чего перестаёшь верить, что перед тобой профи.

22.09.2021 в 20:53
Гость
Всего рецензий: 4
22.09.2021 20:53
Книга здорово подходит тем,...

Книга здорово подходит тем, кто вообще ничего не слышал и не знал о продающих текстах и копирайтинге как таковом.Читается на столько просто, что самый заядлый физик с наиматематическим складом ума всё поймёт и напишет свой продающий текст.Из огромного количества книг о копирайтинге, именно данная позволяет просто сесть и за время прочтения создать с нуля грамотный, интересный и по-настоящему продающий текст для продвижения товара, услуги или бренда.Есть пошаговая инструкция позволяющая создать идейный и продающий текст от выявления целевой аудитории и её особенностей, написания текста, его оформления до создания продающего предложения.В книге проработаны все варианты начала той или ной части текста, помогающие создать грамотный абзац.

Книга здорово подходит тем, кто вообще ничего не слышал и не знал о продающих текстах и копирайтинге как таковом.Читается на столько просто, что самый заядлый физик с наиматематическим складом ума всё поймёт и напишет свой продающий текст.Из огромного количества книг о копирайтинге, именно данная позволяет просто сесть и за время прочтения создать с нуля грамотный, интересный и по-настоящему продающий текст для продвижения товара, услуги или бренда.Есть пошаговая инструкция позволяющая создать идейный и продающий текст от выявления целевой аудитории и её особенностей, написания текста, его оформления до создания продающего предложения.В книге проработаны все варианты начала той или ной части текста, помогающие создать грамотный абзац.

Перед прочтением приготовь ручку и блокнот и параллельно пиши и совершенствую свой текст. Итог сильно порадует и удивит.Книга хорошо подойдёт и для владельце бизнеса, погружая их в основы своих бизнес-процессов и открывая новые взгляды на продукт или бренд.

Показать полностью...
22.09.2021 в 20:53
Гость
Всего рецензий: 5
22.09.2021 20:53
Прочитал я эту книгу...

Прочитал я эту книгу про тексты и мало что для себя вынес полезного, если честно. Как учебник для человека, который только встал на тропу копирайта, а точнее, только начинает смотреть на эту самую тропу и мало что понимает - она бесполезна, если честно. Пожалуй, только про заголовки внятно и было написано. Как привлечь первой фразой внимание к тексту, и все вот в этом духе...

Прочитал я эту книгу про тексты и мало что для себя вынес полезного, если честно. Как учебник для человека, который только встал на тропу копирайта, а точнее, только начинает смотреть на эту самую тропу и мало что понимает - она бесполезна, если честно. Пожалуй, только про заголовки внятно и было написано. Как привлечь первой фразой внимание к тексту, и все вот в этом духе...

А так, как-то все сжато, абстрактно, и вообще хз, что происходит. Общими словами и не глубоко. Обо всем и сразу и ни о чем конкретном.

Как ни странно это прозвучит, но подбешивало огромное количество саморекламы (удивительно, да? Реклама в книжке про рекламу от чувака, занимающегося рекламой. Кто бы мог подумать).

Людям, которые уже уверено стоят на тропе копирайта или хотя бы давно и пристально тропу это исследуют и изучают - книга эта так же будет бесполезной, как мне кажется. Америку он тут не открывает и велосипед не изобретает. Для человека знающего и работающего в этой сфере, каких-то тайных знаний тут не найти.ПС. Читал в электронке. Не покупать же...

Показать полностью...
22.09.2021 в 20:53
Гость
Всего рецензий: 6
22.09.2021 20:53
База для новичков: хорошие...

База для новичков: хорошие примеры, без воды и только самая суть.

База для новичков: хорошие примеры, без воды и только самая суть.

Для тех, кто уже вариться в этой теме, можно найти полезные или нужные моменты.Например, я естественно слышала и знаю про доверие. Но как с ним работать не всегда понятно.

Тут все по полочкам и с короткими и ясными примерами расписано.

Многое было просто для меня подтверждением и закреплением моих знаний, что очень приятно, значит я уже специалист.

Читала, кстати, книгу в свете того, что скоро у меня очередные лекции и вебинары по текстам. Нашла новую информацию для свое аудитории, и это здорово!

Показать полностью...
22.09.2021 в 20:53
Гость
Всего рецензий: 7
22.09.2021 20:53
Если есть \"Библия сценариста\",...

Если есть \"Библия сценариста\", написанная талантливым Александром Молчановым, то где-то должна быть \"Библия копирайтера\". Многие считают таковой труды Огилви, но лучшим справочником, адаптированным под отечественную реальность, является книга Бернадского.

Если есть \"Библия сценариста\", написанная талантливым Александром Молчановым, то где-то должна быть \"Библия копирайтера\". Многие считают таковой труды Огилви, но лучшим справочником, адаптированным под отечественную реальность, является книга Бернадского.

Абсолютно все, с чем вы можете столкнуться в мире копирайтинга и продаж в интернете - абсолютно все имеет технологическую основу, описанную в книге. \"Продающие тексты\" можно читать последовательно, но учебник, являясь продающим текстом сам по себе, хорош при любом методе его использования. Вы можете открыть содержание, ткнуть на интересующий пункт и всегда получить практические советы. Must have для любого практика-маркетера, работающего с российскими брендами, товарами и идеями.

Показать полностью...
22.09.2021 в 20:53
Гость
Всего рецензий: 8
22.09.2021 20:53
“Фундамент копирайтинга – маркетинг”Продающий...

“Фундамент копирайтинга – маркетинг”Продающий текст – эффективный маркетинговый инструмент. Он вполне способен выполнять функции менеджера по продажам. Более того, по сравнению с менеджером текст имеет целый ряд преимуществ: работает без контроля с вашей стороны, приводит клиентов иногда на протяжении многих лет, позволяет охватить огромную аудиторию, не требует зарплаты и отпуска. Текст менее навязчив: клиенты могут прочесть его тогда, когда им удобно. И еще: он никогда вас не подведет.

“Фундамент копирайтинга – маркетинг”Продающий текст – эффективный маркетинговый инструмент. Он вполне способен выполнять функции менеджера по продажам. Более того, по сравнению с менеджером текст имеет целый ряд преимуществ: работает без контроля с вашей стороны, приводит клиентов иногда на протяжении многих лет, позволяет охватить огромную аудиторию, не требует зарплаты и отпуска. Текст менее навязчив: клиенты могут прочесть его тогда, когда им удобно. И еще: он никогда вас не подведет.

Чтобы создать эффективный продающий текст, необходимо провести некоторые маркетинговые исследования. Выясните, кто ваши потенциальные клиенты: их пол, возраст, уровень дохода, положение в обществе, образ жизни. Определите, какие из свойств вашего продукта представляют для клиентов наибольшую ценность, то есть решают их проблемы. Помните: люди покупают не продукт, а решение проблемы, – не машину, а возможность быстро передвигаться. Проведите анализ конкурентов, выясните их сильные и слабые стороны. Для этого изучите их веб-сайт, почитайте отзывы или позвоните под видом клиента и получите необходимые сведения.Дальше...

Показать полностью...
22.09.2021 в 20:53
Гость
Всего рецензий: 9
22.09.2021 20:53
Великолепная книга о копирайтинге....

Великолепная книга о копирайтинге. Пожалуй, лучше я еще не встречала. Автор не похваляется каким-то тайным знанием, не говорит на каждом шагу о том, какой он спец, а просто-напросто дает работающие системы и рассказывает о вещах, которые - да, именно так - тоже работают. Как человек, который провел в копирайтинге достаточно времени, могу с уверенностью сказать: рекомендую. Конечно, для крутых профессионалов это вряд ли подойдет, потому что они не найдут там ничего нового... хотя как знать, как знать. Для новичков, которые хотят стать копирайтерами, но не знают, как начать - must read. У книги, помимо простого языка и простых работающих вещей, есть дополнительный плюс: она развеивает огромное количество мифов о рекламе. Люди умудряются годами работать в сфере маркетинга, но их голова все равно забита мифами. Вот если вы - из числа этих людей, книгу вам в руки, да побыстрее!Огромное спасибо Сергею за эту книгу. Бесценная вещь. Жаль, что она не попала ко мне в тот момент, когда я только начинала учиться - я бы избежала многих ошибок. А теперь можно только порадоваться за других, для тех, кто прочтет ее внимательо, и для тех, кому она действительно будет полезна. А она будет.

Великолепная книга о копирайтинге. Пожалуй, лучше я еще не встречала. Автор не похваляется каким-то тайным знанием, не говорит на каждом шагу о том, какой он спец, а просто-напросто дает работающие системы и рассказывает о вещах, которые - да, именно так - тоже работают. Как человек, который провел в копирайтинге достаточно времени, могу с уверенностью сказать: рекомендую. Конечно, для крутых профессионалов это вряд ли подойдет, потому что они не найдут там ничего нового... хотя как знать, как знать. Для новичков, которые хотят стать копирайтерами, но не знают, как начать - must read. У книги, помимо простого языка и простых работающих вещей, есть дополнительный плюс: она развеивает огромное количество мифов о рекламе. Люди умудряются годами работать в сфере маркетинга, но их голова все равно забита мифами. Вот если вы - из числа этих людей, книгу вам в руки, да побыстрее!Огромное спасибо Сергею за эту книгу. Бесценная вещь. Жаль, что она не попала ко мне в тот момент, когда я только начинала учиться - я бы избежала многих ошибок. А теперь можно только порадоваться за других, для тех, кто прочтет ее внимательо, и для тех, кому она действительно будет полезна. А она будет.

22.09.2021 в 20:53
Гость
Всего рецензий: 10
22.09.2021 20:53
Удобная книга для старта.

Удобная книга для старта.

Удобная книга для старта.

22.09.2021 в 20:53
Гость
Всего рецензий: 11
22.09.2021 20:53
Прочитала книгу. Внимательно посмотрела...

Прочитала книгу. Внимательно посмотрела на год издания. Посмотрела еще раз на переплетение цифр \"2-0-1-2\". Нет, это и правда недавно вышло.

Прочитала книгу. Внимательно посмотрела на год издания. Посмотрела еще раз на переплетение цифр \"2-0-1-2\". Нет, это и правда недавно вышло.

Сейчас я несколько раздражена -- ибо вот-вот завершила читать данную книгу, а в самом конце ее есть приложения с удачными, по мнению автора, примерами рекламы. Ну вот добровольно читать ее сложно -- ее и так слишком много в жизни :)

Мне не понравилась книга, но показалась неплохой для тех, кто только окунается в данную сферу.

Что хорошо?

- обращение к маркетингу и проведение между связей между текстами, маркетингом и психология. Да, продающий текст -- это не буквы, это эмоция, которая бьет по твоему сердцу и кошельку.

- истории. Да-да, автор писал о том, что к историям потребитель лояльнее, и они воспринимаются им легче

- неплохая разбивка по главам - читать удобно, ну и плюс ко всему книга - это что-то учебника-введения, так что систематизация и очеркивание базовых понятий важны.

- неплохие примеры.Что плохо?

- вечная реклама самого себя. Нет, я не спорю - профессия обязывает, но ссылки на себя в канве примеров - неуместны. Сайт - кг\\ам, кстати.

- объем. Да, краткость - сестра таланта и враг гонорара. И краткость эта хороша в текстах, но не в учебнике. Неужели не о чем было больше рассказать?

- термины без объяснения. Я не совсем поняла, кому нужна эта книга. Для тех, кто уже работает в этом, данная книга - как букварь для слепоглухих. Для начинающих -- слишком много слов, которые требуют детального объяснения. Когда-то и я была такая, что слова \"оффер\" и \"b2b\" воспринимала с ужасом. Повторюсь, ЦА не определена.

- к неплохим примерами примешались и плохие. Контекстную рекламу определять к хорошему копирайтингу? Ну, знаете ли. В целом: книга читабельна, но бесполезна.И еще.

Мне не нравится это словосочетание \"продающие тексты\".

Продают люди, а не буквы. Тексты могут побудить начать коммуникацию с продавцом.

Показать полностью...
22.09.2021 в 20:53
Гость
Всего рецензий: 12
22.09.2021 20:53
Из интересного: — Исследование...

Из интересного:

Из интересного:

— Исследование тематики объекта рекламы.

— Отрицательная и положительная мотивация в тексте.

— Работа с «болевыми точками» аудитории.

— Работа с отзывами клиентов.

— Виды гарантий.

— Структура подачи материала.Не понравилось:

— Предложенные заголовки для желтой прессы.

Показать полностью...
22.09.2021 в 20:53
Показать все рецензии на эту книгу...
Скачать бесплатно книгу Продающие тексты. Как превратить читателя в покупателя
Вы скачиваете фрагмент книги предоставленной издательством
Скачать бесплатно книгу Продающие тексты. Как превратить читателя в покупателя

Комментарии и отзывы:

Комментарии и отзывы: